电商直播行业***

简述信息一览：

• 1、直播电商最严新规来了,行业将出现三大变化
• 2、快手电商治理直播恶意炒作
• 3、抖音电商营销玩法的专项治理公告
• 4、抖音电商直播间虚构或夸大被比较价格/优惠行为专项治理
• 5、快手电商直播PK期间违规的专项治理公告

直播电商最严新规来了,行业将出现三大变化

直播电商最严新规的实施，将带来以下三大行业变化：直播间商品销售责任明确：直播间的商品销售将必须明确标识实际销售商家，确保消费者在遇到问题时能迅速识别责任方，避免虚假销售。经营者在网络直播提供服务时，需在显著位置标明真实名称和标记，如首页、***画面等处需清晰标注。

直播电商迎来重***规革新，行业将经历三大关键变化。新《消费者权益保***实施条例》于7月1日实施，旨在强化消费者权益保护，特别是对直播带货的规范。首先，直播间的商品销售将必须明确标识实际销售商家，确保消费者在遇到问题时能迅速识别责任方，避免虚假销售。

国家正式发布《网络反不正当竞争暂行规定》，将于9月1日起施行。规定全面梳理网络不正当竞争行为，结合电子商务法、反垄断法、行政处罚法，明确了经营者和平台的法律责任。对电商平台、商家及直播间，重点打击虚假宣传、刷单等不正当行为，强化对商家的监管，细化网络不正当竞争行为范畴。

直播带货目前是电商中最火的一种模式，在未来很长的一段时间内依旧会有很大的风口红利，不过乱象丛生的现象在一定程度上也会遏制它的发展，商务部及时的通过制定合理有效的规定，来规范其健康成长，是很有必要的。

新事物诞生伴随着问题出现，需要靠规则来建立良性市场。但随着直播带货的交易额不断增长的同时，各类问题也不断爆发。新事物的出现总是伴随着各种的问题产生的，而这就需要国家以权威的身份来建立一套规则，让这些问题尽量最小化，就像当年淘宝假货高发的时候，国家也出台了电商相关的规定。

快手电商治理直播恶意炒作

1、快手电商正在积极治理直播中的恶意炒作行为。具体治理措施和内容如下：治理对象：快手电商已针对存在恶意炒作行为的11000余名达人进行了处置。这些达人通过恶意炒作吸引流量或进行营销带货，影响了平台的生态健康和经营的公平性。

2、快手电商直播PK期间违规的专项治理公告主要包括以下内容：常见违规情形：恶意炒作：包括通过制造矛盾、砍价炒作、剧本炒作等方式吸引人气带货。违规价格营销：带货达人在PK中夸大商品价值、虚假价格比较等误导消费者。虚假宣传：使用极限词、虚构原价、夸大商品功效、宣传医疗功效等虚假信息。

3、此外，快手电商日前发布关于利用顶播引流炒作卖货行为的治理公告。公告称，平台巡检发现，个别达人为了规避快手电商对于“恶意炒作”相关违规的管控处罚，通过剧本炒作在非电商场景的直播中吸引人气后，引流至随即开播的电商直播间，并进行卖货，两场直播无缝衔接。

抖音电商营销玩法的专项治理公告

抖音电商营销玩法的专项治理公告要点如下：治理背景与目的：背景：近期，抖音平台发现部分创作者在直播间或短***中，通过抽奖、买赠、免单、返现、秒杀等活动方式诱导用户下单，但实际不履约或未使用平台提供的营销工具。

为规范平台正常经营秩序，保障消费者的合法权益，平台将对直播间/短***营销玩法行为进行专项治理。即日起平台将对直播间/短***营销玩法行为开展专项治理，请各位创作者自查自纠，避免不必要的处罚。

严禁行为：商业营销炒作：严禁以任何理由、任何形式，利用灾情、良心企业和大众朴素情感进行商业营销炒作的违法违规行为。总结：抖音电商“点亮行动”专项治理公告旨在通过一系列措施，加强平台合规管理和商家信息管理，保障消费者权益，维护网络交易市场的公平竞争秩序。

为规范抖音平台正常经营秩序，保障消费者的合法权益，平台将对直播间/短***承诺未履约行为进行专项治理。2022年6月24日起，平台将对直播间/短***承诺未履约行为开展专项治理，视违规情节对作者***取扣除信用分、下架相关商品、暂停或永久关闭创作者商品分享功能等处置措施。

抖音电商直播间虚构或夸大被比较价格/优惠行为专项治理

抖音电商将对价格优惠虚假行为进行专项治理。具体措施和要点如下：治理背景：抖音电商运营团队发现部分创作者在直播间/短***中存在价格优惠虚假行为，如宣传售价与实际售卖价格不一致、现场砍价加赠等演戏行为，以及夸大原价/参考价、虚假承诺价保服务等。治理时间：从2023年1月10日起，平台将对上述行为进行为期4个月的专项治理。

抖音电商日前公告称，即日起，平台将对直播间“虚构或夸大被比较价格/优惠”行为开展专项治理。

专项治理行动：抖音电商发布了关于“价格虚假”的专项治理公告，旨在打击直播间和短***中的价格优惠虚假宣传行为。重点打击行为：价格虚假：包括商品宣传售价与实际售卖价格不一致，夸大商品原价或参考价，以及虚假承诺价保服务等行为。

快手电商直播PK期间违规的专项治理公告

快手电商直播PK期间违规的专项治理公告主要包括以下内容：常见违规情形：恶意炒作：包括通过制造矛盾、砍价炒作、剧本炒作等方式吸引人气带货。违规价格营销：带货达人在PK中夸大商品价值、虚假价格比较等误导消费者。虚假宣传：使用极限词、虚构原价、夸大商品功效、宣传医疗功效等虚假信息。

快手发布关于开展“直播乱象”专项治理的公告。内容显示，为营造清朗网络直播环境，建设真实、多元、美好的社区生态，切实履行平台主体责任，即日（4月23日）起快手开展“直播乱象”***行动。

快手电商在公告中表示，在营销推广过程中，存在以上“不正当竞争”违规行为的，平台将视违规情节轻重、主观恶意情况、及造成的不良后果等；处扣分、扣除违约金、暂停购物车功能、禁止直播/发短***等处理措施。对平台造成不良影响的，平台保留依法***取进一步措施的权利。

快手违规价格营销的专项治理公告主要内容如下：定义 违规价格营销：指在快手电商直播或电商短***推广中，带货达人通过过分夸大商品价值、虚假价格比较等方式误导消费者的行为。常见违规行为 虚假价格比较： 与其他业态价格进行比较，夸大商品价格差异。

关于电商直播治理，以及电商直播行业***的相关信息分享结束，感谢你的耐心阅读，希望对你有所帮助。