电商直播法规
简述信息一览：
- 1、直播电商最严新规来了,行业将出现三大变化
- 2、快手电商修订发布低质量直播内容实施细则(达人)
- 3、各大电商平台直播规则
- 4、市场监督管理总局发布最新文件,直播电商乱象将终结!
- 5、2025年7月支付宝分成计划新规。
- 6、直播电商监督管理办法
直播电商最严新规来了,行业将出现三大变化
直播电商最严新规的实施，将带来以下三大行业变化：直播间商品销售责任明确：直播间的商品销售将必须明确标识实际销售商家，确保消费者在遇到问题时能迅速识别责任方，避免虚假销售。经营者在网络直播提供服务时，需在显著位置标明真实名称和标记，如首页、***画面等处需清晰标注。
直播电商迎来重***规革新，行业将经历三大关键变化。新《消费者权益保***实施条例》于7月1日实施，旨在强化消费者权益保护，特别是对直播带货的规范。首先，直播间的商品销售将必须明确标识实际销售商家，确保消费者在遇到问题时能迅速识别责任方，避免虚假销售。
如果主播在直播间宣传的被比较价格（图示的零售价）和商品参考价（图示划线价）不一致，则被视为违规。一旦创作者进行违规的价格宣传，抖音电商将视违规情节的严重性，***取下架违规商品、扣除信用分、暂停或永久关闭商品分享功能等处置措施。
国家正式发布《网络反不正当竞争暂行规定》，将于9月1日起施行。规定全面梳理网络不正当竞争行为，结合电子商务法、反垄断法、行政处罚法，明确了经营者和平台的法律责任。对电商平台、商家及直播间，重点打击虚假宣传、刷单等不正当行为，强化对商家的监管，细化网络不正当竞争行为范畴。
对行业的生态进行重塑，并且提高零售业的技术管理水平，在一定程度上维护消费者的利益。直播带货目前是电商中最火的一种模式，在未来很长的一段时间内依旧会有很大的风口红利，不过乱象丛生的现象在一定程度上也会遏制它的发展，商务部及时的通过制定合理有效的规定，来规范其健康成长，是很有必要的。
新事物诞生伴随着问题出现，需要靠规则来建立良性市场。但随着直播带货的交易额不断增长的同时，各类问题也不断爆发。新事物的出现总是伴随着各种的问题产生的，而这就需要国家以权威的身份来建立一套规则，让这些问题尽量最小化，就像当年淘宝假货高发的时候，国家也出台了电商相关的规定。
快手电商修订发布低质量直播内容实施细则(达人)
低质量直播内容：指达人发布的低质量电商直播内容，这种行为会影响用户的观看和互动体验。目的：此次修订旨在保护平台和消费者的合法权益。
快手电商发布通知称，为保护平台和消费者的合法权益，现对《发布低质量直播内容实施细则（达人）》进行修订。本细则于2021年9月22日首次发布，于2023年6月13日修订，于2023年6月20日生效。低质量直播内容指达人发布低质量的电商直播内容，影响用户观看、互动体验的行为。
对《【发布低质量直播内容】实施细则》进行修订，核心调整是提高盗播规则的扣除“违规分”分值及违约金缴纳金额。盗播定义：达人发布的电商直播为未经授权的他人创作内容。违规处理调整前：首次扣8分，支付违规直播间销售额50%的违约金；其后每次扣10分，支付违规直播间销售额50%的违约金。
快手电商日前将此前发布的规则整合为《“推广商品不符合质量要求”实施细则（达人）》，该细则于2023年10月30日修订，预计于2023年11月6日生效。官方介绍，本次细则的核心在于对违规名称、定义及违规处理进行调整。
各大电商平台直播规则
1、拼多多直播规则 拼多多的直播扩散主要依靠用户裂变。平台对直播的扶持与裂变密切相关。例如，直播首秀时，只要三位好友组团，就能获得直播商品的五折优惠券，组团观看直播还能享受拼团低价。从拼多多的直播活动来看，流量不仅来自平台自身用户，还旨在吸引外部用户群体。
2、直播内容规范 在拼多多直播中，直播内容必须合法合规，不得涉及违法违规内容。主播需遵守平台规定的内容规范，不得传播虚假信息或欺诈消费者。 商品质量保障 拼多多非常重视商品质量，要求主播推广的商品质量可靠、真实。主播需要对所推广的商品进行真实展示，不得夸大其词或误导消费者。
3、首先，针对商家的入驻条件，淘宝直播要求申请者必须是淘宝或天猫平台上的现有商家，并且需要满足一定的店铺运营标准。例如，商家的店铺需达到一定的信用等级（通常为一钻及以上），并且近半年内的DSR评分（即店铺动态评分）不得低于6分。
4、***规范 画面整齐有重点，对于介绍的商品必须拍摄清晰。拍摄过程必须保证网络稳定，拍摄设备不要随意移动。不能宣传非平台链接和选品无关商品，实事求是宣传，切记和直播主题契合。直播人员要求 对主播着装和妆容独有要求，适宜的着装和妆容会给直播加分。
5、那么，拼多多直播的处罚规则是什么呢？直播内容违规： 拼多多直播要求卖家不得发布违法违规、低俗***等内容。如果卖家在直播中发布了不符合平台规定的内容，可能会受到封号等处罚。售假售劣： 拼多多强烈反对售假售劣行为，一旦发现卖家销售假冒伪劣商品，会被严厉惩罚，甚至封号。
市场监督管理总局发布最新文件,直播电商乱象将终结!
为了有效整治这些乱象，国家市场监督管理总局近期发布了一系列针对直播电商行业的新规文件。新规文件发布及核心监管方向 2025年3月24日，市场监管总局发布了《网络交易合规数据报送管理暂行办法》，该办法确立了三大核心监管方向，旨在从源头上规范直播电商行业的经营行为。
《直播电商监督管理办法》是市场监管总局正在牵头组织起草的政策，旨在整治直播电商乱象，促进该行业规范健康发展。出台背景：直播电商涉及主体众多、法律关系复杂，违法行为定性难。
不过，国家正通过多举措推动私域直播电商合规化发展。2025年1月，国家市场监督管理总局成立“私域直播电商合规发展研究课题组”，已收集500多个案例，未来将形成重点案例***；工信部同步牵头起草《私域直播电商合规管理体系》团体标准，有企业参与标准制定，推动行业规范化。
国家监管机构连续发布了与直播卖货相关的一系列政策，包括国家市场监督管理总局广告监督管理司发布的《市场监管总局关于加强网络直播营销活动监管的指导意见》、国家网信办起草的《互联网直播营销信息内容服务管理规定（征求意见稿）》以及国家广播电视总局发布的《关于加强网络秀场直播和电商直播管理的通知》。
2025年7月支付宝分成***新规。
1、支付宝2025年7月的分成***确实有调整，主要针对商家和内容创作者这块。新规核心是提高了优质内容的激励比例，但对普通商家的基础费率有小幅上涨。具体来看，内容创作者的分成比例从原来的50%提升到最高70%，前提是内容质量达标、用户互动数据好。
2、年7月1日起施行的《关于办理拒不执行判决、裁定刑事案件若干问题的意见》是***执行新规，核心内容如下：财产调查更严格：***收到执行申请72小时内，启动“全维度财产扫描”，对支付宝余额、虚拟货币等新型财产形态调查，还联合公安对“假离婚”“代持资产”穿透式调查。
3、微信、支付宝等账户可被划扣，私家车高速或被拦截。主动协商还款的负债人可避免被列为“失信被执行人”。***逾期政策优化：逾期30天内不上征信，罚息按未还最低还款额计算，禁止骚扰式催收（逾期90天后可强化）。
直播电商监督管理办法
《直播电商监督管理办法》是市场监管总局正在牵头组织起草的政策，旨在整治直播电商乱象，促进该行业规范健康发展。出台背景：直播电商涉及主体众多、法律关系复杂，违法行为定性难。且行业具有即时性、互动性，“流量为王”特征明显，部分平台主体责任落实不到位，商家和主播重营销轻品质售后，导致虚假营销、假冒伪劣等问题多发。
制定《直播电商监督管理办法》：该办***在制定中，将从穿透式监管、标准规范、从严执法三个方面重塑行业规则，促进直播电商行业规范健康发展。
直播营销平台需建立消费者权益保护制度，包括提供争议解决机制，协助消费者***。主播作为广告发布者，需遵守广告法规定，确保营销内容的真实性。违规者将面临市场监管部门的严厉处罚，包括警告、罚款甚至吊销营业执照。消费者权益保护加强：新规的出台有望解决直播电商中投诉问题频发的现状，促进行业健康发展。
违规处理措施：快手平台将依照《快手小店营销违规管理规则》对违规的带货达人和PK对象***取处理措施，包括但不限于暂停使用购物车、支付违约金、扣分、禁止直播、封禁快手账号等。同时，平台还将依据《快手小店电商PK管理规则》的规定，对违规人***取临时关闭电商PK功能310天或永久关闭电商PK功能的处理措施。
关于直播电商直播新规，以及电商直播法规的相关信息分享结束，感谢你的耐心阅读，希望对你有所帮助。
