针对直播电商的国家政策

简述信息一览：

• 1、抖音电商治理使用广告禁用词同义词行为新规
• 2、快手电商治理直播恶意炒作
• 3、快手电商整治憋单、不友善内容公告
• 4、快手电商直播PK期间违规的专项治理公告

抖音电商治理使用广告禁用词同义词行为新规

1、抖音平台对于违规行为有明确的规定，包括但不限于以下行为： 在商品外包装、商品详情页、飞鸽、直播或短***内容等渠道，使用文字、图片、口播、道具等方式，明示或暗示减肥、瘦身等类似功效的词语或口号。 抖音平台对违规商家和创作者***取严格的治理措施，包括停业整顿、扣除保证金、清退店铺、冻结违规货款、封禁开播权限、关停电商功能、扣除信用分等处罚措施。

2、抖音电商日前公告称，平台近期收到消费者投诉，部分商家直播间/商品信息可能存在通过不当描述误导消费者的问题，对应行为侵害了消费者权益，给平台生态带来了负面影响。为维护合规经营商家权益，净化经营环境，抖音电商针对“笔记本电脑”一级类目下的商品经营强调相应规范。

3、而呈现这些广告信息的缘由，无非是由于我们想经过这些方式来引流变现。 其实，自从抖音电商功用上线后，我们能够开通商品橱窗、***购物车，发布带货***，在***中添加商品链接，这些都是常规带货***操作，能够售卖产品，又不用担忧违规。总的来说，抖音违规行为会怎样处分也要看你的违规情节严不严重，属于几级违规。

4、抖音电商店铺关联主体违规行为管理规则的主要内容和变化包括以下几点：规则生效时间：该规则于2022年5月5日生效，此前进行了公示，公示期为2022年4月28日至2022年5月5日。核心变化：在违规处理方面增加了前缀描述，特别指出关联店铺存在较大经营风险的场景下的处理措施。

5、规范商业推广行为：此次调整旨在确保创作者的内容创作不会受到商业利益的不当影响，维护内容创作的独立性和真实性。加强商业推广账户管理：抖音将加强对商业推广账户的管理和审核，确保广告内容的真实性和合法性，保护消费者权益。

快手电商治理直播恶意炒作

1、快手平台的盈利模式 虽然点关注不收费，但快手平台有自己的盈利模式。例如，快手通过广告推广、电商带货、直播打赏等方式获得收入。这些盈利模式与用户的点关注行为无直接关联，因此点关注本身不会产生任何费用。 注意事项 在使用快手平台时，用户应注意遵守平台的规则和政策，避免进行恶意炒作、低俗八卦等行为。

2、快手上的网红的确是有档次划分的，但是很少有人明确说出快手网红的档次划分。一线网红大部分都是有着自己独立的团队，有着较强的个人直播人气和收入，还有这做电商条件的网红。西安老六只是快手上的一位网红，存在一些违规行为，比如恶意炒作、低俗八卦以及刻意炫富等，快手平台将对他进行封禁处理。

3、年9月11日，快手发布封禁恶意炒作账号的处罚公告，对一批涉嫌恶意炒作、低俗八卦、刻意炫富、严重扰乱社区秩序、有违社会公序良俗的账号进行封禁处理。发展历程2013年7月，“GIF快手”从工具转型为短***社区。由于产品转型，App名称中也去掉了“GIF”，改名为“快手”。

4、扰乱秩序，通过不正当干扰正常秩序或谋取不正当利益。包括无实质内容、恶意炒作、发布或者推送的内容会导致误认为是小店的行为、发布攻击的信息或不当使用平台声誉、规避小店规则/管控措施、违反诚实、公平交易原则等行为。不配合提材料，未按照快手有关规定或机关调查要求提供资质或证据等内容。

5、“‘百亿补贴’对于鼓舞行业士气、增强消费者信心都起到了积极作用，同时这也是电商企业对国家促消费政策的积极响应。

快手电商整治憋单、不友善内容公告

快手电商发布了关于憋单和不友善内容的专项治理公告。具体公告内容如下： 憋单行为的整治： 定义：憋单是指在直播间长时间宣传优惠信息诱导用户互动，但商品却迟迟不上架的行为。

整治重点包括涉未成年人的有害信息和内容、欺骗诱导未成年人、未成年网络欺凌等，以及利用未成年人群体或身份炒作、恶意编造虚假家庭矛盾等内容。上周，快手共处置违规***11342条，违规账号441个。

重点整治行为：快手将持续加大对涉网暴帐号的处置力度，重点整治借社会热点事件进行人肉搜索、泄露他人隐私、挑动网民对立、攻击辱骂他人、散布不友善言论等行为。处罚措施：以施害者治理、受害者保护为发力点，对此类行为一经查实，将从严从重处罚。近期，快手已处理多个违规帐号和大量违规***。

快手近期确实加大了对涉网暴账号的处置力度。具体措施和成效如下：重点整治行为：快手重点整治借社会热点事件进行人肉搜索、挑动网民对立、攻击辱骂他人、散布不友善言论等行为，以有效防范和解决网络暴力问题。处置力度：上周，快手拦截网暴信息3882条，清理1908条，并对214个涉网暴账号进行了处置。

快手电商直播PK期间违规的专项治理公告

1、快手电商直播PK期间违规的专项治理公告主要包括以下内容：常见违规情形：恶意炒作：包括通过制造矛盾、砍价炒作、剧本炒作等方式吸引人气带货。违规价格营销：带货达人在PK中夸大商品价值、虚假价格比较等误导消费者。虚假宣传：使用极限词、虚构原价、夸大商品功效、宣传医疗功效等虚假信息。

2、快手电商在公告中表示，在营销推广过程中，存在以上“不正当竞争”违规行为的，平台将视违规情节轻重、主观恶意情况、及造成的不良后果等；处扣分、扣除违约金、暂停购物车功能、禁止直播/发短***等处理措施。对平台造成不良影响的，平台保留依法***取进一步措施的权利。

3、快手电商针对发现的恶意炒作行为，已对11000余名违规达人进行了处置。平台自12月11日起将开展针对利用顶播引流炒作卖货行为的专项治理行动。对此类违规行为，平台将依据相关规定进行处置，包括但不限于扣除用户违规分、违约金、限制分销店铺分低于7分的商品等。

关于直播电商治理和针对直播电商的国家政策的介绍到此就结束了，感谢你花时间阅读本站内容，更多关于针对直播电商的国家政策、直播电商治理的信息别忘了在本站搜索。