直播投流预算
简述信息一览：
投流费属于期间费用的广宣费还是业务成本?
投流费属于期间费用的广宣费。以下是详细分析：投流费的性质：投流费是电商企业在直播带货过程中，为获取品牌曝光和销售转化，向平台支付的费用，如直通车、超级推荐、抖音的DOU+等。这些费用的核心目的是推广商品或服务，增加销售机会。
费用与成本的区别：广宣费被视为期间费用，与产品的生产成本不同。它发生在一定会计期间内，与企业的日常运营和管理紧密相关，但不直接计入产品的成本。正确的记账方式有助于企业更好地了解运营成本结构，从而做出更为合理的财务决策。
近期，国家税务总局深圳市坪山区税务局在对D药业公司进行税收核查时，发现该企业因对税法中广告费和业务宣传费（广宣费）税前扣除规定理解有误，导致错误列支广宣费，少申报缴纳企业所得税。此案例主要涉及D药业公司在期间费用明细表“其他”栏次中填列大量推广服务费，而这些费用实质上应归类为广宣费。
广宣费是广告费和业务宣传费两项费用的合称。广告费是指同时符合以下条件的费用：广告经相关部门批准的专门机构发布；通过一定的媒体传播；取得合法有效的凭证。
企业在生产经营过程中，广告费及业务宣传费（以下简称“广宣费”）支出是常见的费用项目。这些费用在企业所得税前扣除时，需遵循特定的税收政策。
筹建期广宣费的处理 企业在筹建期间发生的广告费和业务宣传费，可以计入筹办费，不受收入比例限制。扣除方式的选择 企业可以选择在开始经营之日当年一次性扣除筹办费，也可以按照新税法有关长期待摊费用的处理规定处理。但一经选定，不得改变。
抖音直播广告投放DOU+与Feed流的区别
Feed流：提供更为精细的用户定向选项，有助于精准触达目标用户。投放成本差异 DOU+：投出10W播放，大概要2000元；直播DOU+，2000元预计会带来1000-6000人，基于从短***推荐页到直播间的点击跳转率决定。Feed流：不同用户群体、不同转化目标，价格不同。
投放端口不同：Feed流：是在PC端进行投放，基于巨量引擎的广告投放体系，操作相对复杂，但功能更为强大。Dou+：是在手机端直接投放，操作简便快捷，适合个人用户快速加热直播间。投入成本不同：Feed流：投放成本较高，需要在巨量引擎后台开通账户，***金额至少2万，即使选择代理商，也要1000-2000元不等。
DOU+所能设置的转化目标与Feed流相比有明显的差异，DOU+更偏内容，而Feed更偏向于效果。Feed流支持更多与商业转化相关的转化目标，如直播间停留、直播间组件点击等。用户定向：直播DOU+仅支持性别和年龄定向。Feed流支持6大维度19种定向，包括极其强大的“徕卡”定向，即基于用户行为和兴趣的定向。
Feed直投直播间：仅限企业/个体工商户入驻，个人用户需与有资格的广告***账户绑定或授权。直播间DOU+：无门槛限制，任何抖音内容创作者均可使用。功能差异 转化目标：DOU+缺少直播间停留、直播间组件点击和直播间成单等目标，更偏向于内容互动率的提升；而Feed流则包含这些转化目标。
直播运营视角下的ROI究竟是什么?15秒搞懂,如何计算推广投流不亏钱?
电商平台：ROI = 推广成交金额 / 消耗费用。这个公式用于评估电商推广活动的效果，即每投入一元钱能带来多少元的成交。直播平台：全场ROI = 总销售额 / 总投放消耗。这个指标用于评估整场直播的推广效果。千川ROI = 千川流量的销售额 / 千川投放消耗。千川是抖音平台的一种广告投放方式，这个公式用于评估千川广告的效果。
直播运营视角下的ROI概念，即投资回报率，是评估推广效果的关键指标，反映了投入资金与产出收益之间的关系。理解ROI有助于直播运营者掌握推广是否盈亏，确保投资效率。ROI计算公式各异于不同平台。在电商平台，ROI公式为推广成交金额除以消耗费用。
持平ROI=1/利润率 核心观点：直通车盈亏平衡点的计算公式，用于判断直通车投放的盈亏状况。盈亏平衡点解释：当ROI（投入产出比）等于持平ROI时，直通车投放不赚不亏；当ROI大于持平ROI时，投放直通车直接盈利；当ROI小于持平ROI时，投放直通车亏本。计算方法：持平ROI=1/利润率。
定向出价计算器：针对特定的定向推广（如人群定向、地域定向等），输入期望的ROI和售价，可以计算出合适的定向出价。保本ROI模拟器：输入宝贝的各种成本信息（如宝贝成本、售价、转化率等），可以一键计算出保本ROI和保本PPC（Pay Per Click，每次点击花费）。保本PPC是确保直通车推广不亏钱的最高点击花费。
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