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直播电商法规

简述信息一览：

加强对肖像权、声音权的保护力度《办法》规定直播间运营者、直播营销人员使用他人肖像或声音从事网络直播营销活动的，需征得权利人同意，不得利用信息技术手段伪造等方式侵害他人肖像权或声音权。

1、政策背景：深圳市委市***高度重视直播电商经济的发展，于2023年印发了《深圳市推进直播电商高质量发展行动方案（2023-2025年）》，明确提出要加快直播电商基地建设，鼓励特色产业带、产业园区等与知名电商平台合作，建设多功能、“一站式”的直播电商基地。

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2、《直播电商监督管理办法》是市场监管总局正在牵头组织起草的政策，旨在整治直播电商乱象，促进该行业规范健康发展。出台背景：直播电商涉及主体众多、法律关系复杂，违法行为定性难。

3、分级管理，建立黑名单制度《办法》要求直播营销平台根据直播间运营者账号合规情况等指标维度建立分级管理制度，并对严重违法违规的直播营销人员及因违法失德造成恶劣社会影响的人员列入黑名单。

1、直播电商最严新规7月1日正式执行最近，《消费者权益保***实施条例》（以下简称《条例》）正式发布，并将于7月1日开始实施。这一新规针对直播电商行业提出了更为严格的要求，旨在进一步保护消费者的合法权益。新规亮点与主要内容《条例》的一个重要亮点在于加强了网络直播营销中对消费者权益的保护规定。

（图片来源网络，侵删）

2、直播电商最严新规的实施，将带来以下三大行业变化：直播间商品销售责任明确：直播间的商品销售将必须明确标识实际销售商家，确保消费者在遇到问题时能迅速识别责任方，避免虚假销售。经营者在网络直播提供服务时，需在显著位置标明真实名称和标记，如首页、***画面等处需清晰标注。

3、直播电商迎来重***规革新，行业将经历三大关键变化。新《消费者权益保***实施条例》于7月1日实施，旨在强化消费者权益保护，特别是对直播带货的规范。首先，直播间的商品销售将必须明确标识实际销售商家，确保消费者在遇到问题时能迅速识别责任方，避免虚假销售。

4、对策：直播平台应严格遵守打赏限额规定，加强用户实名认证和打赏管理。对于挂榜引流带货等玩法，应调整策略，避免过度依赖打赏收入。同时，商家和主播应探索更多元化的变现方式。行业发展趋势与建议随着《通知》的发布，直播电商行业将进入洗牌期，从火爆态势逐渐冷却，步入常态化运营。

5、电商最严新规下月生效，严查治理仿冒混淆、虚假交易、商业诋毁三类行为日前，国家市场监督管理总局发布了《网络反不正当竞争暂行规定》，该规定将于2024年9月1日起正式施行。此规定旨在对网络领域内的不正当竞争行为进行严格规制，并对当前《反不正当竞争法》及司法解释进行细化与补充。

6、多元化变现渠道：虽然新规对变现方式有所限制，但商家和直播达人可以探索其他多元化变现渠道，如品牌合作、广告植入等。未来趋势抖音小店崛起：随着抖音对第三方平台商品链接的限制，抖音小店将成为美妆个护品类的重要销售渠道。商家和直播达人应加大对抖音小店的投入和关注。

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