电商直播禁忌

文章阐述了关于电商直播禁忌，以及电商直播的注意事项的信息，欢迎批评指正。

简述信息一览：

• 1、快手电商修订发布低质量直播内容实施细则(达人)
• 2、直播电商路漫漫,快手直播常见敏感词汇总,你学到了吗?
• 3、快手电商直播PK期间违规的专项治理公告
• 4、电商直播期间出现的风险有哪些?包括哪些方面?
• 5、主播直播带货有哪些法律风险?

快手电商修订发布低质量直播内容实施细则(达人)

快手电商发布通知称，为保护平台和消费者的合法权益，现对《发布低质量直播内容实施细则（达人）》进行修订。本细则于2021年9月22日首次发布，于2023年6月13日修订，于2023年6月20日生效。低质量直播内容指达人发布低质量的电商直播内容，影响用户观看、互动体验的行为。

对《【发布低质量直播内容】实施细则》进行修订，核心调整是提高盗播规则的扣除“违规分”分值及违约金缴纳金额。盗播定义：达人发布的电商直播为未经授权的他人创作内容。违规处理调整前：首次扣8分，支付违规直播间销售额50%的违约金；其后每次扣10分，支付违规直播间销售额50%的违约金。

快手电商日前将此前发布的规则整合为《“推广商品不符合质量要求”实施细则（达人）》，该细则于2023年10月30日修订，预计于2023年11月6日生效。官方介绍，本次细则的核心在于对违规名称、定义及违规处理进行调整。

无实质内容直播：直播间有***出镜，但长时间未展示商品，无商品推广或互动等有效的电商直播行为。或带货达人在电商直播中展示黑屏、静态图片或长时间静音。

直播电商路漫漫,快手直播常见敏感词汇总,你学到了吗?

直播电商行业在不断发展，为了维护市场的健康发展，确保消费者权益，快手直播平台对常见的敏感词进行了严格规定。

直播前熟悉平台规则在快手做直播，在语言和行为上，是有很多限制的。很多敏感词不能说，敏感行为不能做，不能虚假宣传，夸大宣传等等。例如，世界级、顶级工艺、顶级享受、最佳、最好、最大、最高级等都不能在直播间说。

在应用商店搜索“快手直播伴侣”，下载并安装应用程序。使用快手账号登录直播伴侣。直播间管理：登录后，在应用中找到直播间列表，点击进入具体的直播间。在直播间界面，可以查看直播间的实时数据和管理选项。弹幕管理：在直播间管理界面，找到“弹幕管理”选项。

快手电商直播PK期间违规的专项治理公告

快手电商直播PK期间违规的专项治理公告主要包括以下内容：常见违规情形：恶意炒作：包括通过制造矛盾、砍价炒作、剧本炒作等方式吸引人气带货。违规价格营销：带货达人在PK中夸大商品价值、虚假价格比较等误导消费者。虚假宣传：使用极限词、虚构原价、夸大商品功效、宣传医疗功效等虚假信息。

快手发布关于开展“直播乱象”专项治理的公告。内容显示，为营造清朗网络直播环境，建设真实、多元、美好的社区生态，切实履行平台主体责任，即日（4月23日）起快手开展“直播乱象”***行动。

快手电商在公告中表示，在营销推广过程中，存在以上“不正当竞争”违规行为的，平台将视违规情节轻重、主观恶意情况、及造成的不良后果等；处扣分、扣除违约金、暂停购物车功能、禁止直播/发短***等处理措施。对平台造成不良影响的，平台保留依法***取进一步措施的权利。

快手违规价格营销的专项治理公告主要内容如下：定义 违规价格营销：指在快手电商直播或电商短***推广中，带货达人通过过分夸大商品价值、虚假价格比较等方式误导消费者的行为。常见违规行为 虚假价格比较： 与其他业态价格进行比较，夸大商品价格差异。

快手直播间虚假承诺***的专项治理公告核心内容如下：治理目的：为保护快手消费者合法权益，提供更加优质的交易体验，打造良好的消费者信任环境。虚假承诺***定义：指带货达人通过虚假承诺***、虚假抽奖、虚假赠品等方式吸引人气、吸引用户关注但最终未兑现的行为。

快手小店平台开启关于播放录制内容专项治理，公告如下：为维护平台生态环境，保护用户和平台的合法权益，给用户提供更加优质的交易体验，快手平台决定开展“播放录制内容”的专项治理，具体内容如下：【播放录制内容】的定义 指带货达人发布的电商直播为历史直播回放、影视作品等录制内容。

电商直播期间出现的风险有哪些?包括哪些方面?

1、电商直播期间可能出现的风险主要包括以下几方面：法律风险 版权问题：直播电商可能涉及版权侵权，如未经授权使用他人的音乐、***素材等。 隐私侵权：直播中可能不合理地获取、公开他人个人信息和感情生活等信息，或通过网络直播扰乱他人安宁，构成隐私侵权。

2、商品价格风险 主播们经常会强调商品原价与折扣价之间的幅度。在直播中，原价一般指商品上市之日原厂售价，即出场标价。但这个价格很有可能会标得虚高，从而使折扣力度显得很大。在直播电商实践中，不少主播存在“虚构原价”等问题。

3、直播电商存在货品质量及虚假宣传问题。例如，2019年某知名主播在直播中推荐的不粘锅现场煎蛋却粘锅，引发关注。同时，消费者反映在直播购买的商品与主播描述不符。 根据中国消费者协会报告，直播购物***困难，常出现找不到客服或经营者的情况。随着直播电商规模扩大，行业规范需求日益迫切。

4、首先，消费者反馈直播间产品问题凸显。网红主播夸大产品功效，宣传与备案信息不符，导致消费者购买后发现差异，引发不满与投诉，损害直播带货信誉。此外，直播间购买的商品与展示不符，即“货不对板”，严重影响消费者体验。部分主播利用“卖惨”手段销售“三无”产品，损害消费者权益与直播行业信誉。

主播直播带货有哪些法律风险?

1、直播电商存在货品质量及虚假宣传问题。例如，2019年某知名主播在直播中推荐的不粘锅现场煎蛋却粘锅，引发关注。同时，消费者反映在直播购买的商品与主播描述不符。 根据中国消费者协会报告，直播购物***困难，常出现找不到客服或经营者的情况。随着直播电商规模扩大，行业规范需求日益迫切。

2、- 竞争激烈：直播带货市场竞争激烈，新主播或小商家可能因知名度低、资源少，难以吸引观众和流量，销售业绩不佳。信用风险 - 商品质量问题：若销售的商品质量不过关，如服装有严重色差、食品变质等，会导致消费者差评、投诉，损害商家和主播信誉。

3、直播带货？这些法律风险主播应当知道！民事责任 （1）虚假宣传的违约责任 ①对于自营自销型主播，在直播营销过程中，买方提交订单成功，与其之间成立买卖合同。

4、市场竞争风险：抖音带货竞争激烈，若达人无法突出自身特色和优势，可能面临投入与收获不成正比的风险。选品风险：选品不当可能导致产品质量问题或与描述不符，损害达人声誉，甚至引发法律问题。法律法规风险：需遵守广告法、消费者权益保***等法律法规，若违反规定，可能面临法律责任。

5、虚假宣传的风险 如果网红在推广产品时，对其功效或性能进行夸大宣传，与实际产品不符，这可能会误导消费者，构成欺诈行为。在这种情况下，网红需要承担相应的法律责任。 商品价格欺诈的风险 网红在推广产品时可能会宣传不实价格，与实际售价不符。他们经常强调商品的原价和折扣价之间的差异。

关于电商直播禁忌，以及电商直播的注意事项的相关信息分享结束，感谢你的耐心阅读，希望对你有所帮助。